Je kent ze wel, al die mooie vrouwen in magazines en billboards. Gelukkig weten wij wel dat het niet allemaal echt is, er wordt gebruikt gemaakt van beeldmanipulatie. Beeldmanipulatie is het wijzigen, verwijderen of toevoegen van afzonderlijke beeldelementen in een bepaalde afbeelding. Maar framing wordt niet alleen bij stilstaande beelden gebruikt, dit kun je ook audiovisueel toepassen. In deze blog ga ik mij hierin verdiepen.
Framing is in de communicatie erg belangrijk, het is namelijk een goed middel om te overtuigen. Door de juiste frames en woorden te gebruiken is de argumentatie overtuigender. Framing kun je ook wel zien als een fotolijstje. Je ziet wat er binnen het kader zit en daar geef jij je eigen interpretatie aan. Maar je ziet niet wat eromheen zit. Als jij een man weg ziet rennen met een kindje, zul je misschien denken dat het kindje ontvoert wordt. Maar als jij niet ziet dat hij wegrent van een brandend gebouw, zul jij je niet gauw bedenken dat hij het kindje juist red.
Framing wordt veel gebruikt om producten te verkopen. Zo ook Pampers. Bekijk eens de volgende reclame:
Er wordt gezegd dat 1 pak gelijk staat tot 1 levensreddend vaccin. Geweldig. Laten we allemaal een pak Pampers kopen, zo redden we allemaal een leven. Maar zo zit het niet in elkaar. Pampers gebruikt hier framing erg goed om ons te overtuigen. Uit onderzoek van “de Keuringsdienst van Waarde” is gebleken dat je geen leven kan redden met 1 pak Pampers. Er gaat namelijk per pak, wat zo’n 8 euro kost, 5 cent naar UNICEF. Dit staat inderdaad gelijk aan 1 vaccin. Maar wat zij niet vertellen, is dat je 3 vaccins nodig hebt om volledig beschermt te zijn tegen Tetanus. Ook hebben zij geen rekening gehouden met het vervoer van de vaccins. Uitgerekend kost het in totaal ongeveer €1,35 om een vrouw 3 vaccins te geven, en dus haar leven en die van de baby te redden. Dit zijn 27 pakken meer dan Pampers aangeeft. Voor degene die geïnteresseerd zijn, het onderzoek van “de Keuringsdienst van Waarde” in het volgende filmpje:
http://keuringsdienstvanwaarde.kro.nl/seizoenen/2012/afleveringen/07-06-2012
(22:41 Pampers geeft eigenlijk toe dat 1 pak pampers niet genoeg is om een leven te redden.)
Ik denk dat het belangrijk voor ons is om goed na te denken over reclames zoals die van Pampers, en niet zomaar aan te nemen wat ons voorgeschoteld wordt. Ik ben benieuwd of jullie zelf ook voorbeelden hebben van zulke reclames?
Izabella Groot
JDE-D04
Bronnen:
Beeldmanipulatie, Geraadpleegd op 08-12-13, via,
Theorie, Geraadpleegd op 08-12-13, via,
http://www.nieuwsmonitor.net/p/6/Theorie
Pampers, Geraadpleegd op 08-12-13, via,
http://keuringsdienstvanwaarde.kro.nl/seizoenen/2012/afleveringen/07-06-2012
theorie AV 2013 klas D04 